Live-Sport revolutioniert Streaming: Warum Millionen jetzt online zuschauen
Aysel Mitschke
Live-Sport revolutioniert Streaming: Warum Millionen jetzt online zuschauen
Live-Sport wird zum großen Publikumsmagnet für Streaming-Dienste
In diesem Jahr könnten große Events wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele ein Millionenpublikum online begeistern. Der Trend hin zum Live-Streaming von Sportereignissen ist unübersehbar: 2023 verzeichnete die Tour de France auf Eurosport.com und Discovery+ einen Zuschauerzuwachs von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig entfiel in neun EU-Ländern zwischen September 2022 und September 2023 ganze 85 Prozent der gesamten Streaming-Zeit auf Netflix, Prime Video und Disney+.
Nach wie vor dominiert zwar fiktionales Unterhaltungsprogramm das Streaming: 87 Prozent der Film- und 95 Prozent der Serienzeit entfallen auf Spielfilme und Serien. Doch Live-Sport holt auf. Die NFL hat bereits die exklusiven Rechte für Thursday Night Football an Amazon Prime vergeben und erlaubt zudem parallele Übertragungen von Sunday Night Football auf Peacock und NBC.
Die Werbeaufrufe auf Connected TV (CTV) stiegen in der zweiten Jahreshälfte 2023 sowohl in Europa als auch in den USA stark an. Hochwertige Live-Sportvideos gelten zunehmend als Schlüssel, um die Reichweite von Werbung im digitalen Raum zu erweitern. Große Live-Events – allen voran Sportereignisse – schaffen gemeinsame „Lagerfeuer“-Momente, die Massen anziehen. Der Anstieg der CTV-Werbeaufrufe zeigt, wie stark Nutzer mit digitalem Videocontent interagieren. Streaming-Anbieter setzen daher vermehrt auf Live-Sport als zentralen Bestandteil ihres Programms.
