Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion der Haushaltsgeräte
Cathrin Blümel
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz für globale Expansion der Haushaltsgeräte
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig geschlossen, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Lizenz ein, Grundig-Produkte zu entwickeln, herzustellen und in wichtigen globalen Märkten zu vertreiben.
Grundig, mit über 60 Jahren Branchenkenntnis, ist derzeit in mehr als 55 Ländern und Regionen aktiv. Die neue Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Reichweite der Marke weiter auszubauen. Im Rahmen der Partnerschaft übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung und den Vertrieb bis hin zum Kundenservice. Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten sowie China.
Die Kooperation erstreckt sich auf zentrale Produktkategorien wie Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte und Klimageräte. Changhong plant, seine bestehenden Auslandsstrukturen zu nutzen, um Grundig in neuen strategischen Märkten zu positionieren, darunter Australien, Südostasien, der Nahen Osten und Lateinamerika.
Changhong verfügt über starke Kompetenzen im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte, gestützt durch eine gut aufgestellte Forschungs- und Entwicklungsabteilung sowie ein globales Produktionsnetzwerk. Die eigene Marke CHiQ hat in Europa bereits Fuß gefasst, insbesondere bei jüngeren und preisbewussten Verbrauchern.
Die etablierte Markenbekanntheit von Grundig in Europa passt zu Changhongs Ziel, seine Marktpräsenz zu stärken. Die Partnerschaft soll die Vertriebskanäle, die Wettbewerbsfähigkeit und die globale Reichweite von Changhong in Europa und weltweit ausbauen. Im Rahmen der Zusammenarbeit übernimmt Changhong die volle Verantwortung für Grundigs Geschäftsaktivitäten in den Schlüsselmärkten. Durch die Kombination der Markenstärke von Grundig mit Changhongs Fertigungs- und Entwicklungsexpertise strebt das Bündnis eine Steigerung des Marktanteils an.
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Das zukünftige Wachstum konzentriert sich auf strategische Regionen außerhalb des aktuellen Grundig-Marktgebiets und nutzt dabei Changhongs bestehende internationalen Netzwerke.
