Medienbranche im Umbruch: Wie Verlage und Marken die digitale Zukunft gestalten
Mariechen Grein Groth
Medienbranche im Umbruch: Wie Verlage und Marken die digitale Zukunft gestalten
Die neueste Ausgabe des X-Magazins ist erschienen – sowohl als Digitalversion als auch mit der Möglichkeit, einzelne Artikel zu erwerben. Abonnenten erhalten wie gewohnt vollen Zugriff hinter der Bezahlschranke, während Branchenführer im Heft ihre Strategien vorstellen.
Auf den Media Days München drehten sich die Diskussionen um aktuelle Herausforderungen wie den Einfluss der Tech-Giganten, digitale Steuern und die Gewinnung jüngerer Zielgruppen. Gleichzeitig starten große Marken neue Kampagnen und Expansionspläne in ganz Europa.
Ausgabe 4 von X liegt nun als E-Paper vor; Einzelartikel sind im Online-Shop erhältlich. Die vollständige Ausgabe bleibt Abonnenten hinter der Bezahlschranke vorbehalten.
Im Heft skizziert Tanja zu Waldeck, COO der TX Group, ihre Pläne, 20 Minuten bis 2026 an Wochentagen auf ein rein digitales Format umzustellen. Gemeinsam mit Paul Horlacher, Geschäftsführer von Mediapioneer, diskutiert sie die Zukunft werbefreier Verlagsmodelle und neue Geschäftschancen.
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Auf den Media Days München debattierten Experten, wie Verlage mit KI-Unternehmen verhandeln, digitale Abgaben umsetzen und jüngere Leser erreichen können. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der wachsenden Bedeutung von Connected TV in der Werbestrategie.
Jenseits der Verlagswelt hat Lidl seine erste globale Markenkampagne "Lidl lohnt sich" in 31 Ländern gestartet. KFC Deutschland wiederum will die Zahl seiner Restaurants fast verdoppeln – auf 500 Standorte – und bis 2026 eine Milliarde Euro Umsatz erzielen, indem es gezielt die Generation Z anspricht.
Marko Jünemann, CMO von Wempe, setzt weiterhin auf klassische Werbekanäle wie Out-of-Home, Kino und gedruckte Lifestyle-Magazine – statt auf TikTok. Philipp Schulte, Leiter Advertising Effectiveness bei RMS, betonte zudem die Bedeutung von Audio für Markenbekanntheit und mentale Verfügbarkeit.
Die neue X-Ausgabe bündelt Branchenkenntnisse zu digitaler Transformation und Werbetrends. Während Marken wie Lidl und KFC ehrgeizige Wachstumspläne vorantreiben, passen Verlage ihre Strategien an veränderte Mediennutzungsgewohnheiten an.
Die Media Days München machten deutlich, wie dringend Verlage die Vorherrschaft der Tech-Konzerne und sich wandelnde Nutzerverhalten angehen müssen. Die Diskussionen und Kampagnen spiegeln einen tiefgreifenden Wandel in Medien und Marketing wider.
