Puma baut 900 Stellen ab und setzt auf radikale Neuausrichtung bis 2027
Mariechen Grein Groth
Puma verzeichnet Verluste und plant Entlassung von 900 Mitarbeitern - Puma baut 900 Stellen ab und setzt auf radikale Neuausrichtung bis 2027
Puma kündigt umfangreiche Umstrukturierung angesichts finanzieller Herausforderungen an
Der Sportartikelriese Puma mit Sitz in Franken und Herzogenaurach hat einen Rückgang der Umsätze um 8,5 Prozent in den ersten neun Monaten des Jahres auf 5,973 Milliarden Euro verzeichnet. Ein Nettoverlust von 257 Millionen Euro zwingt das Unternehmen nun zu tiefgreifenden Veränderungen in seiner Geschäftsstrategie.
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Bis Ende 2026 sollen rund 900 Stellen im Verwaltungsbereich abgebaut werden. Gleichzeitig verlagert Puma seinen Fokus auf die Kerngeschäftsbereiche Fußball, Training, Laufen und Sportmode. Der neue Vorstandsvorsitzende Arthur Hoeld bezeichnete das Jahr 2026 als Übergangsphase, mit der Erwartung, dass das Wachstum ab 2027 wieder einsetzt.
Zudem will Puma seine Abhängigkeit vom Großhandelsgeschäft verringern und stattdessen den Direktvertrieb ausbauen – sowohl über eigene Einzelhandelsgeschäfte als auch über den Online-Handel. Die Marke strebt eine Aufwertung ihres Images an, indem sie die Zusammenarbeit mit Großhändlern reduziert.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Verringerung übermäßiger Lagerbestände. Als drittgrößter Sportartikelhersteller weltweit hinter Nike und Adidas passt Puma seine Strategie an, um die finanzielle Stabilität zurückzugewinnen.
Die Umstrukturierung umfasst Stellenabbau, eine stärkere Konzentration auf zentrale Produktlinien und den Ausbau des Direktvertriebs. Das Unternehmen erwartet, dass diese Maßnahmen helfen werden, die jüngsten Verluste zu überwinden und innerhalb von zwei Jahren wieder auf Wachstumskurs zu kommen. Die Zukunft von Puma hängt davon ab, wie erfolgreich die Umsetzung des neuen Geschäftsplans gelingt.
